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      設計新聞

      這些品牌又換logo了!

      來源:飚馬品牌設計   日期:2019-06-11 12:31
      品牌要換logo,必須在具體的產品和服務上也要有所改變或者創新,因為品牌與實力是互為表里的,沒有實力,何談品牌?logo作為品牌的獨有標志,其變化代表的是品牌在市
      品牌要換logo,必須在具體的產品和服務上也要有所改變或者創新,因為品牌與實力是互為表里的,沒有實力,何談品牌?logo作為品牌的獨有標志,其變化代表的是品牌在市場、產品、業務上做出的變化,而并非單純對一個圖案進行設計上的涂改。
       
      也就是說,僅僅有logo的改變,那時完全不夠的,要將logo的更新與品牌實力的提升相結合,才能夠達到品牌升級的最終目的。
       
      從這一方面來看,品牌換logo也并不是一定就能獲得更好的品牌形象的,它具有一定風險。
      品牌logo
      第一就是品牌實力沒有提升而導致換logo效果不大。沒有實力的提升,即使在logo上大做文章,時間一久便會被認為是表面功夫,讓受眾失望,就如樂視,一直都處在捉襟見肘的困境當中,即使換了logo,也很難見有什么力挽狂瀾、及時止損的動作,反而一直在向分崩離析的深淵下滑,故而換logo僅僅是吸引了一次關注,并沒有為品牌帶來實質上的挽回。
       
      第二是換logo很可能會降低品牌的辨識度。由于當下logo的更換趨勢有簡潔化的傾向,品牌的logo在設計上盡可能地剔除無關的元素,故而會失去一定的辨識度,比如絕味鴨脖將原有logo上的一只鴨子去掉,只保留最能體現品牌特色的“絕”,起初令很多人不適應,很難在眾多招牌中一眼認出,雖然最大化、最精簡地體現了品牌的核心價值,但在設計上,過于簡單的形象會降低品牌的辨識度。
       
      第三就是容易陷入logo同質化的怪圈當中,不利于品牌形象的傳播。像奢侈品牌中,很多品牌在更換logo后,基本都是同一個風格和色調,和以往各具特色的logo相比,現在的logo雖讓更加簡潔與年輕化,但放在一起同質化特征非常明顯。在視覺效果上,多個品牌的logo帶給人的感受也別無二致,除了品牌內在的文化底蘊和長久積累的名聲外,似乎很難光憑logo辨別出它們的不同和特點。
       
      更換品牌logo是一種具有風險的行為,但更多的是品牌具有了更強的實力和自信之后,對世人的宣告和展示。故而在大多數情況下,品牌換logo對于自身的發展而言并無太多負面影響,而在品牌的升級當中,實力的進步和logo的與時俱進,會令品牌形象得到很大的提升。
      品牌logo1
      2017年10月份,Firefox火狐瀏覽器推出了全新的LOGO設計,這也是Firefox第六次升級LOGO。新版LOGO優化了“小狐貍”的尾巴和鼻子,并將“地球”上的大陸板塊圖案刪除。 舊新 換了LOGO不到兩年的時間,最近Mozilla又公布了一個新的計劃,宣布將從下周(6月10日)開始為Firefox再次換上新LOGO,此次換新也將成為Firefox的第七代LOGO升級。 不過有幸的事,我們可以提前看到Firefox準備要換的LOGO是什么樣子。相比2017年推出的版本,2019最新設計的LOGO最大的特點在于那個增加用后腦勺對著你的狐貍終于扭過頭來看看你在干什么了。此外,藍色的地球改為藍紫色漸變,并縮小了整體的面積,使狐貍能夠擁抱整個球體。 除了整體造型的優惠,新版LOGO又一次進行了全面的精簡,例如左側露出的兩根毛發被抹平,右側的狐貍尾巴細節也進行了刪減。與當前版本相比,該設計更加簡化和風格化。 品牌LOGO演變歷史 標志情報局整理制作 快速適應公司在Firefox瀏覽器之外其他軟件和服務的快速增長,去年Mozilla的創意總監Tim Murray宣布啟動重塑計劃,并于去年8月份公布了兩套設計方案,第一個系列的主標志外觀是一個正面的狐貍頭,另外一個主標志則是旋轉的火焰。相對來說,此次推出的新LOGO借鑒系列2的設計風格更多一點。 目前全新的Firefox LOGO已經出現在適用于Android平臺的Fenix版Firefox開發網站上。請尊重別人的勞動成果,請不要復制粘貼標志情報局文章,制造互聯網垃圾。
       
      如果你對時尚足夠了解,那么一定知道近幾年頻繁涌現的“換Logo潮”,Burberry、Céline、Calvin Klein、Balenciaga、Yves Saint Laurent、Balmain等一眾奢侈品牌都在短時間內宣布更換Logo,并且大多都采用了相似的無襯線字體,全大寫字母,且刻意縮小字距。
       
      Logo是希臘語logos的變化,作為品牌的專屬標志,它向外傳遞著該品牌的獨特形象。以YSL為例,作為世界著名的奢侈品牌,其品牌 LOGO 由烏干達籍的法國畫家、設計師 Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份設計完成的,雖然品牌的Logo看似簡單,但充滿許多“出格”的設計想法,讓三個原本很難協調融合的字母極其優雅的成為了一體。
       
      不過,隨著商業化社會的發展,Logo也逐漸成為奢侈品牌的溢價象征。比如一件普通的T恤大約售價兩百,但如果印上了Balenciaga的Logo,毫無疑問,售價會呈十幾倍的上漲。
       
      Balenciaga SPEEDHUNTERS T恤衫,售價¥4100
       
      那么,為何這些奢侈品牌都要紛紛更換自家Logo呢?
       
      首當其沖的原因就是新老創意總監的更換,為品牌的轉型鋪路。2012年,Hedi Slimane在YSL擔任創意總監,隨后便開始了“變革“之路,不僅將品牌名稱‘Yves Saint Laurent’改成‘Saint Laurent Paris’,更是將品牌Logo的字體也從優雅的法式風格改為無襯線大寫的Helvetica字體。自此以后,YSL的整體風格也發生了巨大的改變,尤其是成衣系列充斥著搖滾、個性、緊身等元素,和如今Hedi Slimane掌控的Celine十分相似。
       
      當然,Hedi Slimane隨意更換Logo的做法在當時也被不少業內人士詬病,認為這種肆意顛覆傳統的做法很明顯是在輕視品牌文化?杀M管如此,在Hedi Slimane的帶領下,YSL的轉型十分成功,業績也一路高歌,甚至目前已經成為開云集團最重要的增長引擎之一。
      品牌logo2
      近日,視頻網站優酷就宣布了進行logo的更新,在原有的logo上進行了一定的調整。2016年優酷發布了采用“YOUKU”字母組成的新logo,在字體當中加入了紅藍漸變效果和點的連接,寓意著互動和精彩始于這兩點的連接,成為了我們一直面對至今的logo。而發布的新logo在直接移除了漸變和連接點的元素,在原有的紅藍配色上改成了粉紅和粉藍的配色。除顏色外,字體之間的間距縮小,字體的厚度縮減,高度也有所增加,為了齊平高度,我們可以明顯地看到“YOUKU”當中原本呈圓形的“O”變成了橢圓。
       
      對于此次更新logo,優酷表示,因為自2018年以來,優酷的品牌定位核心聚焦在了“女性”和“年輕”兩大方面,此前,優酷還推出過女生季品牌,提出“酷”女孩,表達自信的態度。而新logo在視覺設計上呈現出更加扁平化的效果,意味著優酷的內容布局更加年輕化和女性化。
       
      優酷的女性用戶的確在2017年就已經達到了56%,可見優酷將女性定位為一大目標群體并非空穴來風,而此次logo的變更,正是顯示了其內容上的改變與決心。
       
      對于換logo這件事,很多互聯網品牌都表示“干過”,如前段時間手機品牌OPPO在新款手機發布之際也宣布了logo的更新。此外,在近幾年,很多APP的logo圖標也相繼做出了一些調整和改變,如微信、今日頭條、網易云音樂、百度云等等,我們可以明顯地看出這些logo其實變動都不大,主要是在原有的基礎上進行了一些微小而微小的調整。
       
      不僅是互聯網品牌,這幾年在奢侈品牌中也流行起了換logo,如Burberry、Céline、Calvin Klein、Balmain、Yves Saint Laurent等品牌,紛紛在短時間內宣布更換logo,并且這些新logo往往有著類似的特點:無襯線字體、全大寫字母、間距變小。
      品牌logo3
      對于奢侈品牌來說,其品牌溢價也能夠通過logo表現出來,如在一件平平無奇的T恤印上l奢侈品牌的logo,其價值將會暴增?梢,logo對于奢侈品牌來說,也是非常重要的資產,是品牌始終如一的文化象征,隨意更改logo,很容易引發爭議。
       
      總而言之,無論是具有一定年代的奢侈品牌,還是新興的互聯網品牌,在近幾年都換了logo,并且都在logo的更新中體現出了這樣幾個特點:無襯線字母、簡潔、間距小,而互聯網品牌的logo在此特點基礎顏色更加鮮艷與明亮,與之前相比給人一種柔和的褪色感覺,奢侈品則都不約而同地使用沉穩典雅的黑色作為新logo的主色調。當然這只是大部分品牌logo變化的特點,還有一些則更為個性化與復雜,如得到APP的logo改動之后,在原有的簡單logo上增加一個書本和貓頭鷹的形象,讓人吐槽不已。
       
      這兩大行業品牌的不同特點也令其品牌logo的形象出現了一定的差異,互聯網更加活潑朝氣,奢侈品高端穩重,所以在色彩的呈現上,互聯網品牌的logo更加豐富鮮艷,而奢侈品都一致采用黑色。同時,兩個領域品牌logo變化的共同特點都體現出簡約化、年輕化的效果,這意味無論是互聯網還是奢侈品行業都將市場和產品內容的重心放在了年輕人群體身上。
       
      品牌換logo看似沒什么實質性的改變,但實際上作為品牌專屬標志的logo只要發生變動,就能引發行業內的關注和解讀,因為換logo對于品牌來說背后確實具有一定的目的性。
       
      首先,品牌換logo可能是制造一時的熱點噱頭,為品牌打造一波營銷,讓受眾對品牌或者新logo產生印象。
       
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