北京飚馬公司文化墻制作

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      設計新聞

      “美團”是偷偷去整了個容嗎?

      來源:飚馬品牌設計   日期:2019-06-23 09:05
      就在前幾天, 美團CEO王興帶領管理團隊 和美團外賣85后女騎手以及 商戶和用戶代表共同敲響了開市鑼, 宣告美團點評正式掛牌交易。 除了成功上市以外 有細心的網友發現 美團的LOGO也與之前有所不同 好吧!我們一起來找找茬! 觀察之后發現新LOGO 改動的地方還
      就在前幾天,
       
      美團CEO王興帶領管理團隊
       
      和美團外賣85后女騎手以及
       
      商戶和用戶代表共同敲響了開市鑼,
       
      宣告美團點評正式掛牌交易。
       
      除了成功上市以外
       
      有細心的網友發現
       
      美團的LOGO也與之前有所不同
       
      美團
       
      好吧!我們一起來找找茬!
       
      觀察之后發現新LOGO
       
      改動的地方還真不少!
       
      全網都在刷美團“黃了”!
       
      這是怎么回事不干了?
       
       
       
       
       
      米醋到美團官方微博上一看,
       
      原來是美團換logo了!
       
       
       
      眼前充斥著明亮的黃色!
       
      話說距離上次換logo才不到一年就又換,
       
      營銷團隊這小心思真是沒si了!
       
      接下來就到了大家來找茬時間了,
       
      看看哪里變了呢?
       
      美團2
       
      答案揭曉!
       
      極具辨識度的藍綠色漸變
       
      改為了黃色!
       
      字體的顏色變為了黑色。
       
      整體色調也由原來清新藍綠色,
       
      變為了沉穩的黃黑配色。
       
      除線上App變更為黃色外,美團的線下觸點和交互入口未來也將整體變為黃色。目前,美團微信小程序、官方微博、微信等線上品牌視覺已整體變更為黃色。預計在6月30日左右,單車、充電寶、收款碼、POS機、收款盒等,將全部切換為新版logo。
       
      顏色變化
       
      黃色代表著熱情、溫暖,象征著美團始終堅守“幫大家吃得更好,生活更好”的使命,致力于為用戶提供更優質、有溫度的一站式生活服務,幫助人們向美好生活靠近。
       
      美團此次變色,將所有線上線下曝光進行視覺化統一,從流量到品牌一體化,使大眾看到黃色就會想到美團貼心的服務,并將黃色命名為——美團黃。
       
      美團舊logo與旗下業務沒有統一風格和色調。
       
      其中舊logo與旗下主要業務美團外賣色彩對比過于明顯,沒有強烈的統一性。
       
      而這次通過大范圍的色彩統一,首先建立起與美團外賣的統一性。
       
      今天更新的美團App出現了這樣的變化。
       
      因為大多數APP都以黃色和黑灰色作為色彩風格,本次美團APP桌面圖標并沒有完全更改為黃色,而是在底部加了一圈黃色,并標注“全新”兩字來表現新品牌色彩。這樣不僅保留了原本藍綠色的強烈對比色,也突出了新品牌色——黃色。
       
      美團3
       
      app主題顏色也被“黃色”全面占據。
       
       
      美團的LOGO以品牌名作為主體
       
      因此新LOGO是基于字體來進行調整
       
      整體字形往橫向拉伸
       
      比原LOGO字體更趨向于正方形
       
      而在筆畫細節上
       
      “美”字的兩點變粗、間距變寬
       
      “團”字中間“才”的勾劃被簡化
       
      “丿”劃也做了相應的變形處理
       
      這些細節上的改動雖不起眼
       
      但讓新LOGO更為簡約、扁平化
       
      與當前互聯網品牌的LOGO趨勢相符合
       
      對于美團,想必不用給大家太多介紹
       
      畢竟它早已滲透進我們的生活中的各個角落
       
      不過在大大君的印象中
       
      今年8歲的美團是第二次更換新LOGO
       
      美團logo變黃了,官方的解釋是把旗下品牌顏色統一為黃色。
       
      美團app從logo到內頁,摩拜單車,充電寶,二維碼及周邊產品都要變黃。
       
      黃色象征熱情,溫暖,寓意美團幫消費者生活的更好。
       
      美團此舉意在搶奪消費者心智,讓美團黃占據消費者心智,以此達到強化品牌行為的主張。
       
      但是,僅僅變成黃色就夠了嗎?對此不以為然,黃色千千萬,美團的黃色還“嫩”點,沒有更加突出特點的黃,和別的品牌撞色的黃,都無法更好的得到人們的認可。
       
      另外不建議美團此次的變更行為,美團旗下產品并不是單一產品,需要做好每種單一產品的定位,比如摩拜單車,需要單獨建立品牌,單獨進行定位營銷。這種大而全的品牌營銷方式反而是退化的。
       
       
       

       
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